Обсяг ринку інтернет-реклами в Україні виріс до 13,5 млрд грн (Дослідження)

За підсумками коронавірусного 2020 року частка медійної інтернет-реклами виріс на 41% – до 6,6 млрд грн, а пошукової скоротилася на 13% – до 6,9 млрд грн.

За підсумками 2020 року загальний обсяг ринку інтернет-реклами в Україні виріс на 7% – до 13,5 млрд грн. Про це йдеться в результатах дослідження Інтернет асоціації України.

У цьому обсязі частка медійної інтернет-реклами склала 6,6 млрд грн, а пошукової – 6,9 млрд грн.

При цьому, в порівнянні з 2019 роком обсяг медійної інтернет-реклами збільшився на 41%. Найбільше коштів рекламодавці інвестували в цифрове in-stream відео і банерну рекламу. Їхні частки склали відповідно 39% і 35% відповідно.

Також на ринку медійної інтернет-реклами стабільно зростає частка programmatic – у агентств вона виросла до 41,7% (на 8,8 п.п.). Водночас у продавців частка programmatic зросла до 59%.

Крім того, за минулий рік дещо зросла і частка витрат на рекламу в соціальних медіа і месенджерах – до 46,2% (на 0,7 п.п.).

У той же час обсяг ринку пошукової реклами в Україні в 2020 році зменшився на 13% – до 6,9 млрд грн. Падіння обсягів відбулося за рахунок зменшення середньої вартості кліка, яка відчутно знизилася після зростання в першому півріччі. Особливо відзначається зниження в таких категоріях, які дають найбільшу кількість переходів, як Електронна комерція, Транспортні засоби та інші.

Також наголошується, що в першому півріччі 2020 го впала кількість переходів в категоріях Подорожі та туризм та Мистецтво і розваги, що відбилося на загальному зменшенні обсягів.

Середня вартість кліка за підсумками року склала 4,83 грн проти 4,53 грн в 2019 році. Найвища вартість кліка виявилася в категорії Закон і уряд – 14,03 грн, а найнижча в категорії Новини та медіа – 1,44 грн. Частка мобільного платного пошуку зросла незначно і склала 74%.

В ІнАУ відзначили, що в цей раз в дослідженні взяли участь рекордна кількість респондентів – понад 40 провідних агентств, рекламних холдингів, сейлз-хаусів і видавців.